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Anúncios gráficos: otimize o alcance do seu produto
O formato interativo e o baixo custo de produção fazem dos anúncios gráficos um grande recurso para as campanhas de AdWords. Entretanto, a competitividade da internet exige que sua produção seja feita com cautela e planejamento. Confira abaixo algumas dicas que podem auxiliar na sua concepção:
Tenha uma equipe definida
Para compor sua campanha de marketing digital, busque por profissionais que saibam construir o briefing adequado para a criação. Este planejamento deve começar no gestor de campanha Adwords que o transmitirá de forma clara ao diretor de arte.
No entanto, lembre-se: em um cenário tão competitivo quanto o da internet, o anúncio não pode ser pensado como venda. Seu objetivo é construir um elo entre a marca e o público. Para isto, identifique ainda no briefing qual é a mensagem que deseja transmitir.
Estratégia para criação dos anúncios gráficos
Após a construção da equipe, a primeira coisa a ser pensada é o objetivo da campanha. Ele será determinante no conteúdo dos anúncios gráficos. Ao explorar espaços pelo AdWords, nem sempre será possível identificar em quais canais e ocasiões os banners serão exibidos, portanto, a grande vantagem em anunciar diretamente com um Publisher como o Portal Cruzeiro do Sul, é a oportunidade de incluir sua mensagem especificamente nas editorias e páginas selecionadas.
Podemos sugerir uma relação do banner com o canal, acompanhando assim o perfil do leitor em sua segmentação.
Para definir sua estratégia e briefing, responda as perguntas abaixo:
• Onde os anúncios gráficos serão exibidos?
• Os anúncios serão vistos por quem?
• Em quais circunstâncias?
• Qual é relação esperada do público com o meu site? Conhecer? Lembrar? Converter em inscrição? Converter em compra?
• Qual mensagem preciso passar para que elas executem o que planejo?
Formatos
No mídia kit do Portal Cruzeiro do Sul há 5 formatos de anúncios gráficos diferentes para explorar. Suas medidas são bem distintas, bem como o posicionamento nas páginas.
O formato ideal pode variar de acordo com a campanha, assim, é recomendado que sejam adquiridos formatos variados que permitem a mensuração dos resultados.
Leaderboard: 970x90 px em desktop e 320x100 em mobile
É o formato com impacto mais garantido, pois sua presença é prioridade em todas as páginas do site.
Justamente por isso, é o primeiro que aparece, antes mesmo do conteúdo. As medidas deste anúncio podem parecer ingratas, mas com criatividade é possível explorar bem o espaço e incluir um bom número de elementos na arte (textos e figuras).
Billboard: 970x250 px em desktop e 320x100 em mobile
Neste formato ganha-se bastante espaço para explorar na arte, ideal para anúncios com alto índice de informações. Sua localização está no centro ou final de páginas.
Vertical: 300x600 px em desktop e 320x50 px
O anúncio gráfico é exibido na lateral direita das páginas. Possui medidas que podem ser exploradas artisticamente, pois há quem prefira anúncios verticais, pensando no movimento de leitura dos usuários no site. O formato Vertical 2 aparece na Home, mais abaixo.
Retângulo: 300x250 px desktop e mobile
Um formato de forte impacto e pouco tamanho. Ele está localizado em uma área privilegiada do site, a lateral superior direita. Ele acompanha o movimento de leitura dos usuários.
Por ser menor, sua arte deve conter poucos elementos. Um logo e uma frase chamativa com cores bem escolhidas desempenham um ótimo papel nesta situação.
Detalhes que fazem a diferença
Algumas dicas rápidas para a criação de banners:
• Utilize animações para atrair a atenção do usuário;
• Use o logotipo em destaque;
• Escolha tipografias de boa leitura;
• Não utilize a tipografia em tamanho pequeno, muito menos elementos (outros logotipos) minúsculos, evite artes poluídas;
• Inclua um botão call to action (CTA) ou uma frase imperativa que atraia a conversão;
• Use uma frase de impacto importante (se for banner animado, que ela esteja em um frame intermediário).
Conteúdo
Lembre-se que no banner você não é possível explicar a promoção inteira. Não é como um anúncio gráfico de uma página de revista ou jornal, procure resumi-lo ao máximo. Portanto, a mensagem deve ser clara e direta.
Tenha em mente que a função do banner é a conversão do cliente para o site ou landing page da marca. Já o papel de apresentar a marca, transmitir as informações de promoção, benefícios e outros detalhes, são da página de destino. Esta conversão é obtida com o clique.
A página de destino para os anúncios gráficos
A landing page é totalmente fundamental. É na página que ocorrem as vendas.
Portanto, ela deve ser responsiva, rápida, intuitiva, clara e atrelada aos objetivos de campanha.
Produto e Preço
Se você estiver falando de varejo, vale colocar o produto no banner pois a concorrência é muito grande. Os anúncios gráficos do Cruzeiro do Sul funcionam bem como vitrine. Incluir preço? Apenas se forem bons. Se não, coloque o percentual de desconto da promoção. Certifique-se para que estas informações estejam sempre atualizadas.
Também é importante observar o comportamento do cliente, por exemplo, se o produto for dedicado ao público de luxo, o preço pode ajudar a segmentar e evitar cliques daqueles que não tem intenção de compra – neste caso, preço alto pode qualificar os cliques. Porém se não for varejo, não há necessidade para o uso de fotos dos produto. Opte pelo foco na mensagem e nos valores da sua marca – aquilo que gera identificação no cliente potencial.
Crux: conteúdo além de dicas para anúncios gráficos
Na editoria crux você pode encontrar mais dicas para suas estratégias de comunicação online:
Texto: Eveline Almeida – Coordenadora Digital