Cruzeiro do Sul é o maior jornal do interior do Brasil

 

 

Ao completar 120 anos de circulação ininterrupta, o Cruzeiro do Sul comemora o título de jornal diário auditado de maior circulação em todo o interior do Brasil. Os dados são do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e referem-se à tiragem total destinada aos assinantes e à venda avulsa das edições impressa e digital no último mês de abril.

Considerando apenas a versão virtual e incluindo as publicações com sede nas capitais estaduais, o jornal sorocabano é o 12º do País. Entre os diários impressos editados em todas as regiões brasileiras, o Cruzeiro ocupa a 17ª posição em número de exemplares. Conforme o IVC, instituição reconhecida como principal referência do País na auditoria de meios impressos e digitais, a publicação sorocabana alcançou a média diária de 16.627 exemplares.

Somando as 26 edições impressas — o jornal de papel não circula apenas às segundas-feiras —, e a tiragem digital dos 30 dias de abril, foram auditados 432.302 exemplares. Repetindo números semelhantes desde o ano passado, o Cruzeiro do Sul lidera o ranking nacional já há alguns meses, superando até mesmo jornais de várias capitais estaduais, como o Aqui MG (11.518); o carioca O Dia (9.755 exemplares); O Popular, de Goiânia, (8.832); A Tribuna, do Espírito Santo, (8.442); Notícias de Florianópolis (4.718); Na Hora H (6.043), Jornal de Brasília (2.498) e Aqui DF (1.620), todos de Brasília; Diário do Pará (5.837); O Povo, de Fortaleza (5.455); e Correio do Estado, de Campo Grande (MS), com 3.962 exemplares.

Para o presidente da Associação Paulista de Portais e Jornais (APJ), Renato Delicato Zaiden, a auditoria do IVC demonstra na prática o resultado da postura independente do Cruzeiro do Sul, “cuja credibilidade garante um horizonte animador para o jornalismo”. Segundo ele, os números que atestam a liderança do jornal nos rankings de circulação e acessos, consolidando-o como a maior publicação regional diária em circulação no País, traduzem “os 120 anos de uma trajetória transparente e transformadora, através da informação e formação, inclusive pedagógica”.

Ao nível das capitais

Os dados mais recentes do IVC mostram que apenas seis capitais brasileiras e o Distrito Federal possuem publicações com tiragens superiores à do diário sorocabano. Além de São Paulo, com três jornais, a lista inclui: Rio de Janeiro, também com três publicações (O Globo, Extra e Meia Hora); Rio Grande do Sul, também com três (Zero Hora, Correio do Povo e Diário Gaúcho); Bahia, com dois (A Tarde e Correio); Minas Gerais possui outros dois (O Tempo e Estado de Minas); um de Goiás (Daqui) e o Correio Brasiliense.

Considerando as tiragens impressas e digitais dos jornais de todas as capitais brasileiras filiados ao IVC, o Cruzeiro do Sul ocupa a 16ª posição. No âmbito nacional geral, o ranking é liderado pelo O Globo, do Rio de Janeiro, com tiragem média diária de 344.805 exemplares, seguido da Folha de São Paulo (340.630) e O Estado de São Paulo (213.578).

A liderança isolada do Cruzeiro entre os diários editados nas maiores cidades do interior brasileiro se consolidou após ultrapassar concorrentes tradicionais, como a Tribuna de Santos e a Folha de Londrina (PR), respectivamente com 4.360 e 15.360 exemplares diários, em média, nas tiragens auditadas em abril deste ano pelo IVC. No ranking do Estado de São Paulo, o Cruzeiro é superado apenas por três jornais da Capital. Além da “Folha” e do “Estadão”, em primeiro e segundo lugares, aparece, na sequência, o Valor Econômico, com média diária de 121.821 exemplares auditados no mês de abril.

Em números proporcionais, a tiragem média diária do Cruzeiro do Sul representa cerca de 1% da soma dos exemplares de todos os 33 jornais auditados pelo IVC no Brasil. Do total de 1.667.117 exemplares que circulam diariamente no País, mais da metade, 53,92%, são de apenas três publicações: O Globo, com 20,68%, Folha de São Paulo (20,43%) e O Estado de São Paulo (12,81%). Entre os jornais paulistas, o Cruzeiro representa 2,35%.

Impresso reforça liderança

O protagonismo do único jornal diário de Sorocaba se mantém em todos os níveis quando se avalia as edições impressas separadamente. Somadas as tiragens destinadas aos assinantes e à venda avulsa, o Cruzeiro do Sul atingiu o 17º lugar no mês de abril de 2023 — o balanço mais recente do IVC —, com 7.756 exemplares diários. O número equivale a 1,52% de toda a tiragem diária nacional auditada no período
considerado na comparação, que é de 511.513 exemplares. No âmbito estadual, o Cruzeiro concentra 5,81% da tiragem total de 133.445 exemplares. Vale destacar, no entanto, que a publicação sorocabana praticamente empatou em números absolutos e proporcionais com as duas publicações classificadas nas duas posições imediatamente acima.

O jornal A Tarde, editado em Salvador e com circulação em todo o Estado da Bahia, imprimiu, em média, 7.826 exemplares por dia em abril. Com 1,53% do total, o diário baiano ocupou o 15º lugar. O Estado de Minas, na 16ª posição, apresentou média diária de 7.782 exemplares impressos, o equivalente a 1,52% da tiragem dos 33 jornais brasileiros auditados.

Restringindo esta comparação aos jornais editados em cidades do interior, o Cruzeiro está na segunda posição, atrás apenas da Folha de Londrina. A publicação da região norte do Paraná imprimiu, em média, 8.926 exemplares por dia em abril, ou seja, 1,75% da tiragem total brasileira.

Mesmo assim, o jornal sorocabano superou com folga publicações tradicionais, como A Tribuna de Santos, com 6.403 exemplares — 1,25% do total, em 20º lugar no ranking nacional — e outros 15 diários publicados em 12 capitais e com circulação estadual.

Considerando apenas o Estado de São Paulo, a edição impressa do Cruzeiro do Sul mantém a quarta posição. Neste caso, a ordem da liderança tem o “Estadão” à frente da Folha, respectivamente com média diária de 59.402 exemplares (11,61% do total) e 57.937 (11,33%). Em terceiro lugar entre os paulistas, o Valor Econômico imprimiu 14.169 exemplares por dia em abril de 2023, ou seja 2,77% do total auditado.

Avaliando os dados do IVC relativos ao interior e litoral de São Paulo, o Cruzeiro se mantém na primeira posição, três à frente da A Tribuna de Santos. Nenhum outro jornal editado no Estado de São Paulo aparece no ranking.

No digital, o maior crescimento

Foi no ambiente virtual que o Cruzeiro do Sul registrou a sua maior evolução nos últimos anos. O estudo do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) relativo às edições digitais dos jornais brasileiros no mês de abril deste ano coloca o jornal sorocabano na 12ª posição geral — considerando as capitais — e na liderança do ranking do interior brasileiro. No âmbito estadual, o Cruzeiro lidera na somatória dos jornais do
interior e do litoral. Incluindo na comparação os jornais da capital paulista, a publicação de Sorocaba passa ao 4º lugar no Esado. Neste caso, é considerada a soma das assinaturas e vendas avulsas.

Alcançando a média de 8.871 impressões diárias no mês de abril, o Cruzeiro do Sul foi responsável por quase 1% da tiragem geral dos jornais virtuais do Brasil, que totalizou 1.155.604 impressões. No Estado de São Paulo, onde a tiragem total média foi 573.571 no período considerado, o Cruzeiro atingiu a significativa marca de 1,55%. Entre os veículos da Capital do Estado, o ranking apresenta, na sequência, Folha de São Paulo em primeiro lugar, com 294.915 exemplares (25,52% do total nacional), O Estado de São Paulo (154.176 impressões, equivalente a 13,34%) e Valor Econômico (107.652 impressões, representando 9,32%).

A versão digital da Tribuna de Santos, em 13º lugar no País e 5º em São Paulo, teve impressão média 7.957 por dia, ou 0,69% do total do Brasil.

Poucos auditados

De acordo com Marcelo Borges, responsável pela circulação do Cruzeiro do Sul, grande parte dos jornais brasileiros deixou de ser auditado pelo IVC. Isso significa que a circulação deles não tem mais a comprovação do instituto. No Estado de São Paulo, apenas cinco publicações têm suas tiragens auditadas.

Além do Cruzeiro do Sul, continuam filiados ao IVC a Folha, “Estadão”, Valor Econômico e A Tribuna de Santos. Em todo o País, o número de jornais auditados é de apenas 33. Borges lembra que outras publicações do interior de São Paulo que ainda circulam, como o Jornal de Jundiaí e o Correio de Campinas, por exemplo, não são mais associados ao IVC.

No entanto, enquanto eram auditados, suas tiragens eram menores do que a do Cruzeiro do Sul. Renato Delicato Zaiden, presidente da APJ, atribui a vitalidade do Cruzeiro do Sul à seriedade do trabalho desenvolvido ao longo de 120 anos. “O Cruzeiro tem uma contribuição ativa e histórica, fundamental para que o município de Sorocaba e a Região Metropolitana de Sorocaba se transformassem em um polo nacional exemplar, referência em desenvolvimento, qualidade de vida e vanguarda”.

Ele lembra que o diário sorocabano, ao conciliar tradição e inovação, é também integrante do seleto grupo de 18 publicações centenárias brasileiras e um dos 34 periódicos em língua portuguesa em todo o mundo, a superar os 100 anos.

Reconhecimento importante

O Instituto Verificador de Comunicação (IVC Brasil) é uma instituição nacional sem fins lucrativos, reconhecida como a principal referência do País na auditoria de meios impressos e digitais. Seu objetivo é fornecer ao mercado publicitário dados detalhados sobre circulação e tráfego web. A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores. (Marinaldo Cruz Filho)